Este livro vai além dos livros convencionais sobre negócios que descrevem o crescimento do consumo nos países emergentes.Com base na sua profunda experiência em práticas de inovação em empresas nos Estados Unidos e no mundo, os autores mostram como a mentalidade jugaad está gerando enorme crescimento em países como China, Índia, Rússia e Brasil. Segundo os autores, apesar da escassez generalizada em grande escala de água, alimento, energia, educação e saúde na Índia, sua economia cresce fortemente através de inovações engenhosamente simples e eficazes porque todos os inovadores frugais compartilham uma única mentalidade: a mentalidade jugaad.
Jugaad é uma palavra em híndi que significa uma solução nascida do improviso e da engenhosidade. Em português, poderia ser traduzida como gambiarra, o nosso famoso “jeitinho”, que quando utilizado em prol de boa finalidade, acaba favorecendo muitas pessoas que têm poucos recursos.
Ao longo dos capítulos, os autores apresentam empreendedores jugaad da Argentina, Brasil, China, Costa Rica, Índia, Quênia, México, Filipinas e outros países, que criaram soluções simples, porém eficazes, para resolver problemas difíceis enfrentados por seus cidadãos. Além disso, descrevem e fornecem dicas práticas sobre como empresas ocidentais com visão de futuro, como 3M, Apple, Renault-Nissan, Facebook, GE, Google, IBM e PepsiCo aplicam tal princípio.
Trata-se de um livro em si mesmo inovador, que mostra aos líderes de todo o mundo por que este é o momento certo para a jugaad surgir como poderosa ferramenta de negócios no Ocidente.
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